强化产品力提升 助力业务结构优化
今年以来，化妆品零售总额增速呈现持续放缓迹象。国家统计局有关数据显示，2024年第一季度化妆品零售总额为1086亿元，同比增长3.4%，这对于化妆品企业而言无疑是充满挑战的一个季度。逸仙电商深入推进战略转型，夯实产品力，不断提升企业增长动能。
其中，护肤业务作为公司重点版块，各品牌明星单品势能强劲。据了解，Galénic法国科兰黎和EVE LOM伊芙珑全渠道实现同比高增长，明星单品法国科兰黎「抗氧1号」VC精华持续热销，位列天猫高端美白精华TOP1、抖音高端美白精华品类TOP1、抖音VC精华好评榜、人气榜、爆款榜三大榜单的TOP1；EVE LOM伊芙珑38大促天猫销量同比增长81%，洁颜霜持续蝉联高端卸妆膏TOP1。同时，EVE LOM伊芙珑华南首店于1月12日在广州天环盛大开幕，开业首月超300%完成销售目标。DR.WU达尔肤明星单品杏仁酸精华热销70万件；今年2月，达尔肤全新院线级B5+修护系列新品上市，品类矩阵得到进一步完善。
得益于此，逸仙电商2024年第一季度护肤业务实现营收2.45亿元，占总营收的比例为31.7%。截至目前，护肤业务已经实现了连续8个季度保持在总营收30%以上的水平，营收结构不断优化。护肤业务作为“第二增长曲线”，持续驱动公司的可持续发展。
“妆养一体”持续发力 深化提质增效
在彩妆业务方面，完美日记开启“妆养一体”时代，凭借“妆养科技”赋能产品力，持续增强彩妆品牌势能及渠道效率，以提升ROI和盈利能力，助力彩妆业务重回增长。
完美日记爆款仿生膜精华口红持续出圈，于今年2月推出全新哑光质地，由完美日记品牌全球代言人周迅上唇演绎，宣发全段线上线下曝光超9.8亿。自上市以来，仿生膜精华口红系列（含哑光与滋润质地）展现出强大的可持续生命力。据统计，仿生膜精华口红系列爆款效应持续，连续多日霸榜各平台NO.1。受益于此，在2024年3月的中国女性消费者彩妆品牌认知度调研中，完美日记品牌与迪奥品牌并列第一，完美日记作为“领先的国货美妆品牌”的品牌力在消费者认知中得以强化。
此外，小奥汀全渠道GMV大幅增长，抖音小红书线上渠道均实现超100%的增长，旗下卧蚕笔、腮红膏、眼线液笔持续热卖，位居多渠道品类TOP1。皮可熊Q1水精华口红抖音渠道内容曝光破4亿，糖光口红与奶茶品牌CoCo都可联名合作，上线当天即售罄，并成功破圈，带动品牌声量提升。
依托于护肤业务的稳健增长及彩妆大盘持续发力，逸仙电商提质增效成果显著。根据财报，2024年第一季度的毛利润增至 6.01亿，毛利率从上年同期的 74.3% 增长至 77.7%。
深耕研发创新 聚焦可持续发展
一直以来，逸仙电商以“新科技时代的健康美丽探索者”为愿景，加码研发投入，夯实研发创新力。财报显示，公司一季度的研发投入为2790万元，研发费用占比为3.6%。不仅超出行业 2-3%平均范围，还超出国际品牌平均1.5%-3.5%的研发费用率范围。研发费用率持续位居全球第一梯队水平。
在“逸仙科技之路”战略的强力支撑下，逸仙电商的研发成果转化卓有成效。不仅持续丰富完美日记“妆养一体”系列产品，护肤品牌Galénic法国科兰黎和EVE LOM伊芙珑均实现了最新研发成果的突破。
在今年4月的消博会上，逸仙电商重磅发布了搭载最新研发成果的新品：法国科兰黎“雪藻胜肽”精粹水，蕴含独家专利“雪藻胜肽”成分，搭载独家细胞级锚点深层渗透科技ActiveAnchor"，根源修护细胞，深层促胶原新生，令肌肤细腻紧致。EVE LOM 伊芙珑“千金”面霜，臻选传奇槐蓝花精萃，搭载EVE LOM伊芙珑专研神经美容靶向科技NeuroRelief，有效抑制“肌肤压力荷尔蒙-皮质醇”的释放，抵御胶原蛋白瓦解，延缓内源性老化，卓效抵抗“压力老化”。凭借以上两大前沿新品，逸仙电商的创新实力和产品优势均收获了与会者的高度认可。据悉，逸仙全球创新研发中心也将于今年5月底正式投入使用。作为逸仙集团科研创新的重要基地，该研发中心汇聚全球一流的科研人员，将聚焦“生物科技”、“科学护肤”、“情绪护肤”和“中国人肌肤专家”四大研发领域，建立从前沿基础研发到先进制造端的领先研发生态链，实现与外部研发资源合作创新，引领行业创新，加快培育新质生产力，为未来发展打开更多想象空间。
展望未来发展，行业普遍认为，头部美妆集团有望凭借研发实力、多品牌布局和市场运营能力等优势，在竞争中持续领先。逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示：“我们在商业模式、产品创新及储备研发实力等多方面不断完善布局。进入第二季度后，我们将继续坚持自主创新，加大科研投入，进一步丰富产品组合，巩固各品牌的竞争优势。”
